Données structurées

Que sont les données structurées ?

Les données structurées décrivent le contenu d’une page dans un format standardisé — le plus souvent JSON-LD selon les vocabulaires de Schema.org. Elles permettent aux moteurs de comprendre précisément de quoi parle une page et d’enrichir son affichage (étoiles, prix, FAQ, événements).

Comment fonctionnent les données structurées ?

Un script JSON-LD placé dans le head ou le body décrit des entités : établissement local, produit, article, FAQ, événement. Google valide le balisage, puis décide lui-même s’il affiche un résultat enrichi. Le balisage améliore la compréhension et l’éligibilité aux enrichissements, sans garantir leur affichage.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Boulangerie du Port",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 rue du Port",
    "addressLocality": "Casablanca",
    "addressCountry": "MA"
  },
  "openingHours": "Mo-Sa 07:00-19:00"
}

Quelles erreurs éviter ?

• Baliser du contenu invisible pour l’internaute (interdit par Google).
• Déclarer des notes ou prix fictifs.
• Oublier de tester le balisage dans l’outil de test des résultats enrichis.
• Empiler des types incompatibles sur une même page.

Exemple concret

Une page FAQ balisée avec le type FAQPage affiche ses questions directement dans la SERP. Même page, deux résultats : sans balisage, un lien simple ; avec balisage, un bloc interactif qui occupe plus d’espace et attire plus de clics.