E-E-A-T

Qu’est-ce que l’E-E-A-T ?

E-E-A-T désigne quatre critères issus des directives des évaluateurs de qualité de Google : expérience, expertise, autorité et fiabilité. Il ne s’agit pas d’un facteur de classement mesurable, mais d’une grille humaine qui reflète la manière dont Google veut évaluer la qualité des contenus, en particulier sur les sujets sensibles.

Que signifient les quatre lettres ?

• Expérience : l’auteur a-t-il vécu ou pratiqué ce dont il parle ?
• Expertise : possède-t-il les connaissances du sujet ?
• Autorité : est-il reconnu comme référence par les autres ?
• Fiabilité : le contenu est-il exact, transparent et honnête ?

Comment renforcer l’E-E-A-T de ses contenus ?

• Faire rédiger par des personnes qui pratiquent le sujet, et le dire.
• Citer des sources, dater les contenus, mettre à jour les faits.
• Rendre les auteurs et l’entreprise identifiables (pages auteur, à propos).
• Soigner les signaux de confiance : mentions légales, avis, sécurité du site.

Sur les sujets YMYL (santé, finance, droit), ces signaux sont d’autant plus importants que les conséquences d’un contenu inexact sont réelles.

Exemple concret

Deux articles expliquent le même traitement médical : l’un est anonyme, non daté, sans sources ; l’autre est signé d’un médecin, daté, révisé chaque année et renvoie vers des études. Le second correspond à ce que les évaluateurs de qualité sont invités à valoriser.