Recherche de mots-clés
Démarche d’identification et d’analyse des requêtes que cible une audience, pour prioriser les contenus et les optimisations à fort potentiel de trafic.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots-clés est le processus d’identification des requêtes que tape une audience, pour prioriser les contenus et les optimisations. Elle ne consiste pas à lister des mots, mais à comprendre des intentions : qui cherche, quoi, pourquoi, et ce que la SERP propose déjà.
Comment mener une recherche de mots-clés ?
- Partir des besoins réels de l’entreprise (offres, zones, questions clients).
- Élargir avec les outils (suggestions, recherches associées, concurrents).
- Qualifier chaque requête : intention, volume, difficulté, valeur business.
- Regrouper les requêtes proches en clusters pour éviter les doublons.
Comment prioriser les mots-clés ?
Le volume de recherche seul est un mauvais critère : une requête à fort volume peut être hors de portée ou sans intention d’achat. La priorisation croise le potentiel de trafic, la difficulté réelle (analyse de la SERP, pas seulement les scores d’outils) et la valeur commerciale pour l’entreprise.
Exemple concret
Un plombier à Lyon identifie « plombier Lyon » (très concurrentiel) et « déboucher canalisation prix » (volume plus faible, intention transactionnelle, SERP accessible à un site local). La seconde requête devient la priorité : plus facile à gagner, plus proche de l’acte d’achat.
Informations sur le terme
- Anglais
- Keyword research
- Alias
- Étude de mots-clés · Keyword research
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